Tip:
Highlight text to annotate it
X
The Story of Stuff Project e Free Range Studios
(con corporate accountability international, Polaris Institute)
(environmental working group' food & water watch, Pacific Institute present)
Questa è la storia di un mondo ossessionato dai beni materiali.
E' la storia di un sistema in crisi.
Stiamo distruggendo il pianeta,
ci stiamo distruggendo a vicenda,
e non ci stiamo nemmeno divertendo.
La cosa positiva è che quando iniziamo a capire il sistema,
cominciamo a vedere tanti punti su cui intervenire
e trasformare questi problemi in soluzioni.
La storia dell' ACQUA IN BOTTIGLIA con Annie Leonard
Come la "domanda costruita" invoglia a ciò che non è necessario
e distrugge ciò che ci serve di più
Uno dei problemi del cercare di utilizzare meno beni materiali
è che a volte ci sembra che ne abbiamo davvero bisogno.
Che fareste se viveste in una città, come... Cleveland
e voleste un bicchiere d'acqua?
Correreste il "rischio" e lo prendereste dal rubinetto?
O andreste a cercare una bottiglia d'acqua
che proviene dalle foreste pluviali incontaminate delle... Fiji?
Be', il marchio di acqua Fiji ha pensato che la risposta a questa domanda fosse ovvia.
Così hanno creato un'intera campagna pubblicitaria su questo concetto.
E' risultata essere una delle mosse più stupide nella storia della pubblicità.
Alla città di Cleveland non piacque essere oggetto di scherno della "Fiji"
così hanno fatto dei test e... indovinate?
Questi test hanno mostrato che un bicchiere d'acqua Fiji è di qualità inferiore,
perde i test del gusto rispetto all'acqua del rubinetto di Cleveland
e costa migliaia di volte tanto.
Questa storia è tipica di quando si esegue il test comparativo tra acqua in bottiglia e del rubinetto
E' più pulita? A volte sì, a volte no
Per molti versi l'acqua in bottiglia è meno regolamentata dell'acqua del rubinetto
E' questione di gusto?
Nei test di gusto, in tutta la nazione
la gente preferisce sempre l'acqua del rubinetto all'acqua in bottiglia!
Queste aziende di acqua in bottiglia dicono che assolvono solo le richieste dei consumatori
ma chi richiederebbe un prodotto meno sostenibile
meno gustoso, e di gran lunga più costoso
specialmente quando lo può avere praticamente gratis in cucina?
L'acqua in bottiglia costa 2000 volte tanto quella del rubinetto
vi immaginate pagare 2000 volte tanto per qualunque altra cosa?
che ve ne pare di un panino da 10.000 euro?
Eppure le persone negli Stati Uniti acquistano più di MEZZO MILIARDO di bottiglie d'acqua OGNI SETTIMANA
sono abbastanza per circondare il mondo oltre 5 volte
Come si è arrivati a questo?
Be' tutto si rifà a come funziona la nostra economia dei materiali
e uno dei suoi fattori chiave conosciuto come "Domanda costruita"
Se le aziende vogliono continuare a crescere
devono continuare a vendere sempre più beni materiali!
Negli anni '70 le gigantesche aziende produttrici di bibite
si preoccuparono nel vedere stabilizzarsi le loro prospettive di crescita
c'è un limite alla quantità di soda che una persona può bere
inoltre dopo non molto tempo, la gente avrebbe capito che non è così salutare
e sarebbe tornata a (sorpresa) bere acqua del rubinetto
Be', le aziende trovarono la loro successiva grande idea
in un prodotto dal design sciocco che la maggior parte della gente derise come una moda di passaggio
"L'acqua è GRATIS" rispose la gente
cos'altro vogliono venderci? L'aria?
Quindi, come riuscire a vendere questo prodotto di nicchia?
Semplice! Si "costruisce la domanda"!
Come si fa?
Be', immaginate di essere a capo di un'azienda di acqua in bottiglia
Siccome le persone non fanno la fila per scambiare i loro soldi duramente guadagnati con prodotti inutili
le fai sentire impaurite ed insicure qualora non li avessero
ed è esattamente quello che ha fatto l'industria dell'acqua in bottiglia
Una delle loro prime tattiche di marketing è stata spaventare la gente a proposito dell'acqua del rubinetto
con annunci come quelli della campagna Fiji di Cleveland
"Quando avremo finito" - disse un dirigente dell'acqua in bottiglia -
"l'acqua del rubinetto sarà relegata alle docce e al lavaggio dei piatti"
Poi nascondi la realtà del tuo prodotto dietro immagini di PURA FANTASIA
Avete mai notato come l'acqua in bottiglia cerca di sedurci
con immagini di rivoli di montagna e natura incontaminata?
Ma indovinate dove proviene 1/3 di tutte le bottiglie d'acqua degli USA?
...IL RUBINETTO!
La Aquafina della Pepsi, e la Dasani della Coca Cola
sono 2 dei molti marchi che sono solo acqua del rubinetto filtrata
Ma la bugia della natura incontaminata va ben oltre
In un recente annuncio a tutta pagina, la Nestlé ha detto:
"l'acqua in bottiglia è il prodotto consumer più rispettoso dell'ambiente al mondo"
CHE COSA?
Stanno distruggendo l'ambiente per l'intero ciclo di vita del prodotto!
Di preciso, COME è rispettoso dell'ambiente?
Il problema inizia qui, con l'estrazione e la produzione
dove il PETROLIO è utilizzato per fare le bottiglie di plastica
ogni anno, fare le bottiglie utilizzate negli USA consuma petrolio ed energia sufficiente
per fare il pieno a UN MILIONE di auto!
Tutta quell'energia spesa per fare le bottiglie
ancora di più per trasportarle in giro per il pianeta
poi le beviamo in circa DUE MINUTI?
Il che porta al grande problema all'altro capo del ciclo di vita
lo smaltimento dei rifiuti.
Cosa succede a tutte queste bottiglie quando abbiamo finito?
L'80% va in discarica
dove resteranno per CENTINAIA DI ANNI
oppure in inceneritori (termovalorizzatori) dove sono bruciate rilasciando inquinamento tossico
il resto, è raccolto per il riciclo
Ero curiosa di sapere dove finiscono le bottiglie che metto nella raccolta differenziata
Ho scoperto che carichi navali le portano in India
Allora ci sono andata
Non dimenticherò mai quando, guidando su una collina fuori Madras
sono arrivata faccia a faccia con una MONTAGNA di bottiglie di plastica dalla California
Il vero riciclo trasformerebbe queste bottiglie in altre bottiglie
ma questo NON E' ciò che stava avvenendo qui.
Invece queste bottiglie erano destinate ad essere "peggio-ciclate"
cioè trasformate in prodotti di minor qualità, destinati a diventare rifiuto in seguito
Le parti che non possono essere "peggio-ciclate" vengono gettate via qui
trasportate fino all'India solo per essere scaricate nel giardino di qualcun'altro
Se le aziende d'acqua in bottiglia vogliono usare le montagne nelle loro etichette
sarebbe più appropriato mostrare una di queste montagne di rifiuti di plastica
Spaventarci; Sedurci; e Indurci in errore!
Queste strategie sono tutte parti chiave di "Costruire la domanda"
Una volta che hanno costruito tutta questa domanda creando un nuovo mercato plurimiliardario
lo difendono massacrando la concorrenza
ma in questo caso la concorrenza è il nostro diritto umano fondamentale: bere acqua pulita e sicura
Il vice di Pepsi ha detto pubblicamente: "Il nemico più grande è l'acqua del rubinetto"
Vogliono che pensiamo che è sporca e che quella in bottiglia è la miglior alternativa
In molti posti pubblici l'acqua E' inquinata grazie ad aziende inquinanti come...
l'industria delle bottiglie di plastica!
E questi tizi dell'acqua in bottiglia sono molto felici di offrire le loro costose soluzioni
che ci mantengono schiavi dei loro prodotti
E' tempo di ritornare al rubinetto
Cominciamo con la promessa personale di NON COMPRARE o bere acqua in bottiglia
a meno che l'acqua nella vostra comunità non sia DAVVERO insalubre
Sì, ci vuole un po' di organizzazione per prendere una bottiglia riusabile uscendo di casa
ma penso che possiamo farcela
Quindi, andiamo al passo successivo
prendiamo parte di una campagna che lavora per soluzioni REALI
come richiedere investimenti in acqua del rubinetto pulita per tutti
Negli USA l'acqua del rubinetto è in debito di 24 miliardi di dollari!
in parte perché la gente pensa che l'acqua da bere provenga solo da una bottiglia!
In tutto il mondo proprio ora un miliardo di persone NON ha accesso ad acqua pulita!
Eppure ovunque le città stanno spendendo milioni di dollari
per gestire la plastica delle bottiglie che buttiamo
Come sarebbe se questi soldi fossero spesi per migliorare i nostri sistemi idrici
o meglio ancora evitare l'inquinamento che proviene da qui?
Ci sono molte altre cose che possiamo fare per risolvere questo problema
Richiedere alle autorità cittadine di rimettere le fontane
Lavorare per bandire l'acquisto di bottiglie d'acqua nella tua scuola
nella tua organizzazione o intera città
Questa è un'enorme opportunità di svegliarsi per milioni di persone
e proteggere i nostri portafogli, la nostra salute ed il pianeta
La buona notizia è che tutto questo è già iniziato
Le vendite dell'acqua in bottiglia hanno iniziato a crollare
mentre gli affari stanno esplodendo per le bottiglie riutilizzabili, YAY!
I ristoranti stanno orgogliosamente servendo acqua del rubinetto
e la gente sta scegliendo di risparmiare le centinaia di migliaia di dollari
che starebbero altrimenti buttando via con l'acqua in bottiglia!
Portare con se acqua in bottiglia sta per diventare "figo" come fumare incinta
Ora sappiamo che c'è di meglio!
L'industria dell'acqua in bottiglia si sta preoccupando perché è finita la pacchia
noi non compreremo più grazie alla loro domanda costruita
grazie, ma ora sceglieremo noi le nostre richieste
e richiediamo acqua sicura e pulita per tutti
[tradotto e sottotitolato da Andrea Verlicchi su dotsub.com - grazie per l'attenzione]