Das Problem mit Facebook ist, dass es Dinge vor dir versteckt. Du siehst das meiste nicht
was deine Freunde, oder Seiten denen du folgst, schreiben.
Seiten können geschäftlich oder von privaten Schöpfern sein wie I fucking love science oder meine
eigene Seite, Veritasium. Wenn du etwas auf deiner persönlichen Seite postest
kann es nur ein kleiner Teil deiner Freunde sehen. Wenn sie es mögen und sich daran beteiligen
wird es an mehr Freunde verteilt. Aber wenn nicht, bleibt der Post wo er ist und du erfährst nie,
wie viele Leute dein Post erreicht hat.
Stell dir vor was das mit Newsfeeds macht. Freunde, Familie und Seiten an denen du dich nicht aktiv
beteiligst werden mit der Zeit verschwinden. Das bedeutet dass Menschen mit denen du anderer Meinung bist
verschwinden werden, was dich mit einem Newsfeed zurücklässt der effektiv ein Echoraum ist
mit selbstbejahenden Ansichten und Dingen, die du bereits denkst und glaubst.
Und denkst du nicht dass es möglich ist einen Post zu sehen und ihn interessant zu finden ohne
die Notwendigkeit ihn zu 'Liken' oder zu kommentieren? Ich meine es erscheint seltsam dass du
jede deiner Ansichten mit einer bewussten Handlung bekanntgeben musst.
Weisst du welche Posts Menschen am meisten mögen? Es sind Babies und Hochzeiten.
Kommt dir dieser Newsfeed bekannt vor? Facebook würde argumentieren dass dieses Filtern
absolut notwendig ist. Der durchschnittliche Jugendliche hat ungefähr 300 Facebook Freunde
und dem durchschnittlichen User gefallen 40 Seiten. Jeden Tag werden 4,75 Milliarden Posts über
diese Seite geteilt. Das ist ein Durchschnitt von ungefähr vier pro User. Wer teilt diese ganzen Sachen? Ich
bin es sicherlich nicht. Aber das bedeutet dass du, wenn du dich
einmal pro Tag anmeldest, bis zu 1500 Posts ausgesetzt bist.
Okay, klarerweise ist ein wenig Filtern notwendig. Das Problem ist, dass Facebook seine Filter-Macht
dazu benutzt um Geld zu verdienen. Und nur um mich selbst als Beispiel zu verwenden,
109 tausend Leuten gefällt meine Seite. Danke an all jene die das getan haben.
Aber das letzte Mal als ich dort ein Video geteilt habe ging es in den Newsfeed von nur 9000
dieser Leute. Dies setzt den Abwärtstrend in Zahlen
den ich erlebe fort. In einem kürzlich erschienenen Informationsblatt gibt Facebook an:
"Wir erwarten, dass die organische Verbreitung von Posts einer persönlichen Seite mit der Zeit schrittweise zurückgeht"
Das bedeutet, dass sie die Reichweite von Posts von Leuten wie mir aktiv einschränken um
uns zu zwingen dafür zu bezahlen, jene Leute zu erreichen die bereits angegeben haben dass sie mögen
was wir tun. Es macht keinen Sinn für unabhängige Schöpfer
wie mich oder Charities oder Non-Profits oder für einzelne User wie dich. Ich meine, wusstest du
dass du dafür bezahlen kannst um einen persönlichen Post zu promoten?
Wie damals als Bill Nye dir gelehrt hat wie man eine Fliege bindet?
Yeah, sieben Dollar mehr und mehr deiner Freunde können darüber etwas herausfinden.
Das sieht für mich verrückt und verzweifelt aus. Nimm dir einen Augenblick Zeit und denk darüber nach. Auf YouTube
werden Schöpfer für jedes Ansehen ihrer Inhalte bezahlt, wohingegen auf Facebook das Gegenteil der Fall ist.
Schöpfer müssen tatsächlich für Views bezahlen. Wie funktioniert das? Warum fließt das Geld in diesen
scheinbar ähnlichen Situationen in entgegengesetzte Richtungen? Nun, ich habe dafür 3 Ideen.
Erstens, Leute gehen auf diese Seiten aus unterschiedlichen Gründen. Sie gehen auf YouTube um unterhalten zu werden,
coole neue Dinge zu sehen und um zu lernen. Im Gegensatz dazu besuchen sie Facebook um Anschluss an Ihre Freunde
und Famile zu halten und um Bilder und Nachrichten zu teilen. Also sind Familie und Freunde die
Hauptattraktion. Zweitens, auf Facebook ist die Interaktion mit
Posts sehr flüchtig. Es ist deshalb schwer zu sagen wie sehr großartige Seiten wie ScienceAlert
oder I Freaking Love Science wirklich Leute auf Facebook zurückbringen. Zweifellos tun sie das,
es ist nur sehr schwer, dies in Zahlen auszudrücken. Im Gegensatz dazu erstreckt sich ein View auf ein bestimmtes Video
auf YouTube über mehrere Minuten. Und die Höhe der Einnahmen die generiert werden ist bekannt, deshalb ist es
einfach zu identifizieren, wieviel Wert erzeugt wird mit jedem View.
Drittens, und das ist vielleicht am wichtigsten, auf YouTube sind die Rollen der Schöpfer, Werber und der Zuseher
getrennt. Die Schöpfer machen die Videos die die Zuseher sehen wollen. Die Werber
machen die Pre-Rolls und die Bannerwerbung und die Mehrheit der Zuseher sind nicht auch Schöpfer.
Im Gegensatz dazu werden auf Facebook die Schöpfer wie Werber behandelt, sie müssen zahlen um die Zuseher
zu erreichen und Zuseher sind selbst auch Schöpfer, also sind Zuseher auch Werber.
Weisst du, als Facebook die Funktion startete die es uns erlaubt persönliche Posts zu promoten
kommentierte ein Reporter ziemlich klug dass wir nun alle Werber sind. Und das ist das
Problem mit Facebook. Wir sind alle Werber, weil Facebook keinen anderen Weg findet, ihre
gigantische Userbasis zu Geld zu machen. Ich meine, Leute klicken nicht auf diese Sidebar-Werbungen
weil sie, nun ja, nicht auf Facebook gehen um zu shoppen. Die Klickrate
liegt nur bei etwa 0,05%. Vergleiche das mit 2% bei Google Ads. Naja, das macht Sinn weil
Leute in der Tat zu Google gehen wenn sie Sachen kaufen wollen.
Das Ergebnis von Facebooks Geschäftsmodell sind falsche Anreize. User wollen nur
die besten Inhalte da draußen sehen aber zunehmend bekommen sie die Inhalte
der Meistbietenden gezeigt. Die meistgeteilten Posts werden
jene sein die den kleinsten gemeinsamen Nenner ansprechen.
Plus, während du versuchst mit deinen Freunden und deiner Familie Zeit zu verbringen wirst du Werbung
von großen Firmen sehen. 2014 wird Facebook Video-Werbung starten und das von einer Seite
die im Grunde keine Video Inhalte hat. Vergleiche das mit YouTube wo die Zuseher
die besten Videos die Ihren Interessen entsprechen sehen wollen. YouTube will, dass diese Zuseher möglichst
viele relevante Inhalte sehen, die Schöpfer wollen ein möglichst breites Publikum erreichen
und die Werber wollen nur in die Mitte des Ganzen. Der Punkt
ist, dass die Anreize aller Beteiligten ausgerichtet ist. 2013 erwirtschaftete YouTube über 5 Milliarden Dollar,
das meiste davon wurde den Schöpfern ausbezahlt, genau jenen Leuten, die die Seite besuchenswert machen.
Facebook verdiente 7,5 Milliarden Dollar aber das alles ging an die Firma und
Aktionäre, nicht an die Leute die die großartigen Inhalte machen, die hauptsächlich deine Freunde
und Familie sind. Ich denke das ist ein warnendes Beispiel. Die Schönheit
von Social Media ist, dass der User derjenige ist der den Inhalt bestimmen darf,
mit wem er interagiert und wie. Ich meine, auf Twitter werden keine Tweets gefiltert und jedes Bild das du auf Instagram stellst
geht an alle deine Follower, zumindest bis jetzt. Aber Facebook übernimmt die Kontrolle über das was seine
User sehen um mit Ihnen Geld zu machen. Ich denke das ist ein Problem wegen der Art und Weise,
wie es die Anreize geändert hat. Ich meine, Facebook hat diesen laufenden Ansporn mehr und mehr
die organische Reichweite von Posts einzuschränken um Leute zu zwingen für die Promotion der Posts zu zahlen und
ich denke das ändert wirklich den Ethos der Seite.
Aber was denkt ihr? Ich möchte wirklich wissen was ihr über diese Aspekte
von Social Media denkt und ob ihr eine ähnliche Sache seht die ich sehe.
Eine letzte Sache noch. Ich erwarte nicht, dass Facebook große Umsatzwachstumsaussichten
in der Zukunft hat denn sie haben schon die gesamte entwickelte Welt im Grunde genommen gesättigt. Ich denke
jeder nutzt Facebook so viel wie er es jemals nutzen wird, nämlich ungefähr eine halbe Stunde pro Tag.
Wenn man im Gegensatz dazu den Bereich Online Video betrachtet sehen Leute nur circa 2 Stunden pro Woche.
Vergleiche das mit über 20 Stunden Fernsehen pro Woche. Ich glaube deshalb dass Online Video noch immer eine Menge
Raum für Wachstum hat während Facebook möglicherweise seinen Gipfel erreicht hat.