Esta é uma história sobre um mundo obsecado por "coisas"
É uma história sobre um sistema em crise.
Nós estamos acabando com o planeta
estamos acabando com nós mesmos e não estamos
nem nos divertindo
a boa notícia é que quando começamos a entender o sistema
podemos ver vários pontos para interferir e transformar esses problemas em soluções
[music]
Um dos problemas de quando tentamos usar menos
coisas é que às vezes sentimos como se realmente precisássemos delas
e se você vive em uma cidade como Cleveland (nos Estados Unidos) por exemplo você vai correr o risco
de tomar água da torneira?
ou será que você deveria optar por uma garrafa de água que vem diretamente das intocadas florestas de
Fiji?
Bom, a marca de água Fiji pensou que a resposta a esta pergunta era óbvia
Então, eles criaram uma campanha inteira com esse tema
acabou sendo um dos maiores erros
na história da propaganda
a cidade de Cleveland não gostou de ser o alvo
da piada de Fiji
então eles fizeram alguns testes e adivinhe o que?
os testes mostraram que um copo de água Fiji tem menos qualidade
perde para a água de torneira de Cleveland no teste de gosto
e custa milhares de vezes mais
esta história é típica do que acontece quando
se testa água de garrafa contra água de torneira
é mais limpa?
às vezes sim, às vezes não
de várias formas, água de garrafa é menos regulamentada
do que água de torneira
tem gosto melhor?
Em testes de paladar ao redor do país (Estados Unidos), as pessoas consistentemente
preferem água de torneira à água de garrafa
Estas empresas de água em garrafa dizem que estão apenas respondendo à demanda dos consumidores
mas quem iria demandar um produto menos sustentável, menos
saboroso e muito mais caro?
especialmente um produto que se pode conseguir quase de graça na torneira da cozinha?
água engarrafada custa aproximadamente duas mil vezes mais do que água de torneira
Você consegue imaginar pagar duas mil vezes o preço de qualquer outra coisa?
que tal um sanduiche de dez mil dólares?
ainda assim, as pessoas no Estados Unidos compram mais de meio bilhão
de galões de água toda semana (aproximadamente 1,9 bilhões de litros)
é o suficiente para dar a volta na terra mais de cinco vezes
como chegamos a este ponto?
bem, tudo começa com a forma como nossa economia de produção
funciona e um de seus principais pilares que é a criação de demanda
se as empresas querem continuar crescendo,
elas têm que continuar vendendo mais e mais coisas
nos anos setenta as empresas gigantes de refrigerantes
ficaram preocupadas quando viram suas projeções de crescimento
começarem a aplanar
há limites pra a quantidade de refrigerante que uma pessoa consegue consumir
além do mais, não demoraria muito para que as pessoas começassem
a perceber que refrigerante não é tão saudável
e voltassem a consumir - gasp - água de torneira
bem, as empresas encontraram a próxima grande idéia em
um produto com design simples do qual a maioria das pessoas riu
como uma moda yuppie passageira
água é de graça, as pessoas diziam na época
o que eles vão querer nos vender depois, ar?
então, como você faz as pessoas comprarem esses produtos supérfluos?
você cria a demanda
como se faz isso?
bem, imagine que você é o chefe de uma empresa de água
engarrafada
já que as pessoas não estão fazendo fila pra trocar o dinheiro suado
pelo seu produto desnecessário
você faz com que elas se sintam com medo e inseguras se não
tiverem o produto e isso foi exatamente o que a indústria de água engarrafada fez
uma de suas primeiras táticas de marketing foi
amedrontar as pessoas sobre a água de torneira
com comerciais como os da campanha da Fiji-Cleveland
"quando terminarmos", um alto executivo disse,
"água de torneira será renegada a chuveiros e máquinas de lavar louça"
em seguida, você esconde a verdade sobre seu produto atrás
de imagens de pura fantasia
Você já notou como as garrafas de água tentam nos seduzir
com imagens de rios nas montanhas e natureza intocada?
mas adivinhe de onde um terço de todas as águas em garrafa dos Estados Unidos
vem?
da torneira!
são duas das muitas marcas que são nada mais do que
água de torneira filtrada
mas a mentira da natureza intocada vai ainda mais longe
em um recente anúncio de página inteira a Nestlé disse:
"água em garrafa é o produto mais ambientalmente
responável do mundo"
o quê? Eles estão acabando com o ambiente em cada etapa do
ciclo de vida do produto
exatamente como isso é ambientalmente responsável?
o problema começa aqui com a extração e produção
onde petróleo é usado para fazer as garrafas de água
a cada ano, a produção de garrafas de água
dos Estados Unidos consome petróleo e energia
suficientes para abastecer um milhão de carros
toda essa energia gasta para fazer a garrafa
ainda mais para transportá-la ao redor do planeta
e aí nós tomamos em mais ou menos dois minutos?
isso nos traz ao maior problema na outra ponta da cadeia produtiva
o descarte. O que acontece com todas essas garrafas quando terminamos de beber?
oitenta por cento acaba em lixões
onde vão permanecer por milhares de anos
ou em incineradores, onde são queimados, liberando
poluição tóxica
o resto é coletado para reciclagem
eu estava curiosa sobre pra onde iam as garrafas de água
que eu colocava no lixo reciclável
eu descobri que estavam sendo despachadas de navio para
a India
Então eu fui até lá.
Não vou nunca esquecer de passar por uma colina nas redondezas de Madras
onde eu me vi frente a frente com uma montanha de
garrafas de água da Califórnia
Reciclagem de verdade iria transformar essas garrafas
novamente em garrafas
Mas isso não era o que estava acontecendo aqui
Ao invés disso, essas garrafas estavam condenadas a ser "downclycled"
que significa transformá-las em produtos de menor
qualidade que seriam apenas descartados depois
as partes que não podiam passar pelo processo de downcycle eram jogadas fora ali
enviadas de navio para a India apenas para serem jogadas
no quintal de outra pessoa
se as empresas de água engarrafada querem usar montanhas
nos seus rótulos
seria mais correto mostrar uma dessas
montanhas de lixo plástico
nos amedrontando, nos seduzindo, e nos enganando
essas estratégias são todas partes fundamentais da criação de demanda
Uma vez que eles criaram toda essa demanda, originando um
novo multibilionário mercado
eles o defendem acabando com a competição
mas nesse caso,
a competição é o nosso direito humano básico de ter
água limpa e segura para beber
o vice-presidente da Pepsi disse publicamente
"o maior inimigo é a água de torneira"
eles querem que nós pensemos que é suja e que água
engarrafada é a melhor alternativa
em muitos lugares, a água pública é poluida
graças às indústrias poluidoras como aquelas de
garrafas de plástico
e esse pessoal das águas em garrafa ficam felizes em poder nos oferecer
a sua cara solução
o que nos mantém presos ao seu produto
é hora de retomar a água de torneira
de não comprar água engarrafada a não ser que a água
da sua região seja realmente não potável
sim, é preciso um pouco de previsão pra pegar uma
garrafa reutilizável quando está saindo, mas eu acho que podemos aguentar
Aí dê o próximo passo
se junte a uma campanha que está trabalhando para soluções reais
como exigir investimento em água potável para todos
nos Estados Unidos a água de torneira é subfinanciada em vinte bilhões de dólares
parcialmente por que as pessoas acreditam que água potável
só vem das garrafas de água!
ao redor do mundo, um bilhão de pessoas não tem
acesso a água limpa agora mesmo
ainda assim, cidades por toda parte estão gastando milhões de dólares para lidar com
todas as garrafas de plástico que nós jogamos fora
e se nós gastássemos esse dinheiro para melhorar o sistema de água
ou, melhor ainda, para prevenir a poluição pra começo de conversa?
Há muitas outras coisas que nós podemos fazer para resolver esse problema
pressão nos representantes da nossa cidade pra trazer de volta bebedouros públicos
trabalhar para banir a compra de água de garrafa
pela sua escola, sua empresa ou a sua cidade inteira
essa é uma grande oportunidade para milhões de pessoas acordarem 00:07:12.083,00:07:13.46 e protegerem suas carteiras,
sua saúde,
e o planeta
a boa notícia é: já começou
as vendas de água engarrafada começaram a cair enquanto
o negócio de venda de garrafas reutilizáveis está crescendo
restaurantes estão orgulhosamente servindo água potável de torneira
e as pessoas estão optando por economizar centenas
de milhares de dólares que elas iriam de outra forma
gastar com garrafas de água
carregar uma gaffara de água está se tornando tão bonito quanto
fumar durante a gravidez
Nós sabemos hoje
a indústria de água engarrafada está ficando preocupada pois
a brincadeira acabou
nós não estamos mais caindo na
criação de demanda deles. Nós vamos escolher nossas próprias demandas,
muito obrigado, e nós estamos demandando
água limpa e segura para todos.